สิ้นยุคปล่อยของการกำหนดเดิมๆ “ข้าวตราฉัตร” ปรับทิวแถวติดต่อยี่ห้อ “วงการจำเป็นต้องมาก่อน”หลังเลิกร้างติดต่อการตลาดไปกว่า 2-3 ชันษา เพรงจะกลับพร้อมด้วยการโหมโรงภาพยนตร์เหี้ยนความยาว 5 นาที และป่าวประกาศรูปแบบการเกลี่ยกลเม็ดกับแนวการสื่อสารแบรนด์แนวใหม่ของ “ข้าวตราฉัตร” เพราะว่าให้พ้องพร้อมด้วยแนวตลาดด้วยกันโภคีที่แปรเปลี่ยนไป รวมไปถึงจะให้ความสำคัญพร้อมทั้งการทำ Content Marketing เพิ่มมากขึ้นก่อนหน้าสื่อโฆษณาของข้าวตราฉัตรจะเน้น Mood & Tone ที่ครอบครองเหตุการณ์ของฟังก์ชั่นนัล โดยเฉพาะในมุมของคุณภาพและมาตรฐานในการเกิดข้าว ที่ได้มาการไว้ใจจนทำได้เป็นผู้นำในตลาดข้าวถุงของชาติบ้านเมือง และสมรรถส่งออกไปทำตลาดได้ในอีกหลายๆ แว่นแคว้น ขณะที่ที่ลู่ทางหลักจะเน้นสื่อสารผ่านวิถีทาง Mass Media เป็นหลัก
แต่จากนี้สไตล์การติดต่อสื่อสารแบรนด์จากข้าวตราฉัตร จะเข้ากับโลกของการตลาดในสมัยใหม่เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะจากการเรียนรู้ท่าทางและ Insight ผู้บริโภค ที่ไม่ได้อยุ่งยากรู้เรื่องราวราวของยี่ห้อมากไปกว่าผลดีต่างๆ ที่แวดวงหรือลูกค้าจะได้มาจากการทำงานของแต่ละยี่ห้อ
- ปรับโทษแนวทางติดต่อ โฟกัส Soft Power สิ่งของที่เกิดขึ้นทำให้ “ข้าวตราฉัตร” เลือกสรรที่จะทำให้เสมอหลักในการติดต่อสื่อสารการท้องตลาดออกมาในมุมที่หมายถึง Emotional พอกพูน โดยเฉพาะการใช้ “ข้าว” ทั้งเป็นตัวกลางในการมอบคุณค่าต่างๆ ออกมาเพราะว่าทำให้แวดวงโดยรวมเจริญ นำร่องด้วยแนวคิด Rice is Love ซึ่งต่อยอดมาจากคอนเซ็ปต์เดิม Rice is Life เหตุด้วยให้เข้าสังคมหันมาดูแลพร้อมกับมอบรติให้แก่กันเพิ่มพูน โดยเฉพาะเริ่มต้นจากสถาบันวงศ์ญาติ พร้อมด้วยในอนาคตจะมีแง่คิดอื่นๆ ตามมา เหตุด้วยให้ยี่ห้อเข้าไปเป็นส่วนใดส่วนหนึ่งในการแก้อุปสรรคต่างๆ ที่มีอยู่ในสังคม
ปัจจุบันได้เปิดฉากจอเงินสั้น “ชอบพอนี้ ชั่วกับชั่วกัลป์” ในที่รูปแบบ VDO Clip ความยาว 5 นาที โดยในปฐมจะเน้นติดต่อผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลักข้าวตราฉัตร และแม้มีฟีดแบ็คที่ดีก็มีขนบธรรมเนียมต่อยอดการติดต่อสื่อสารมาหา Mass Media ในสเตปต่อจากนั้นเพื่อเนื้อเรื่องราวจะอธิบายผ่านเสน่หาของคู่ตาประสพโชค พร้อมทั้งคุณยายระนาด หอมจันทร์ ที่ใช้ชีพคู่พร้อมใจในชีวันเป็นแน่แท้มา 60 พรรษา ถ้าว่ายังให้จุดสำคัญพร้อมด้วยความรัก และเอาใจสวมใส่กันกันเท่าเทียมในวันแรก เกี่ยวกับสะท้อนให้เห็นจุดสำคัญกับการแสดงความรักระหว่างกัน ทั้งจากคนในสกุล พร้อมด้วยกลุ่มรอบๆ โดยไม่ได้เน้นที่แบรนด์หรือโปรดักต์ มีแค่การใช้ข้าวมาเป็นตัวแคงทนความรักตามคอนเซ็ปต์ “Rice is Love” แต่กระนั้นเส้นเหตุการณ์ที่เสนอทำให้เข้าใจคุณลักษณะเด่นของ
ข้าวหอมมะลิใหม่ รวมทั้งไฮเทค Grain Cooler ซึ่งหมายความว่าเทคโนโลยีเจาะจงในข้าวตราฉัตรที่ช่วยเหลือเก็บคุณสมบัติของความมีชีวิต
ข้าวหอมมะลิใหม่ที่ต่างจากข้าวจำพวกอื่น ทั้งเล็ดข้าวที่ยาวกว่า มีสีขาว กลิ่นหอม พร้อมด้วยคงความนุ่มไว้ได้อยู่ทุกครั้ง
การทำให้เรียบลด SKU ของซื้อของขายในพอร์ตยังต้องทำไม่ขาดสายในปีนี้ เพราะว่าเดาว่ายังจำต้องลดลงอีกไม่น่ารังเกียจกว่า 20% จากปัจจุบัน เพราะจะเก็บสินค้าไว้เฉพาะก๊วนที่มีศักภาพในการทำตลาด และสอดคล้องพร้อมด้วยภาพที่แปรเปลี่ยนแปลงไปของตลาดและท่าทางผู้สวาปาม
ชั่วโมงที่ภาพของการมากขึ้นในแต่ละทาง กลุ่มภัตตาคาร กับ Food Service สดตลาดที่มีประสิทธิภาพที่จะโตได้สูงถึง 15%
ข้าวตราฉัตร เช่นเดียวกับในร้านสบายซื้อพร้อมทั้งช่องทางที่ขายกลุ่มอาหารพรึบทาน ซึ่งเจริญงอกงามไม่น่าอัปยศกว่า 10% ระหว่างที่ที่ช่องทางขายดั้งเดิม อย่างร้านรวงขายข้าวสารไม่ก็ร้านค้าส่งต่างๆ ที่เคยเป็นช่องทางหลักในตลาดยังอาจเติบโตลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยในอนาคตรูปทรงยอดจำหน่ายในตลาดจะต่ำเหลือไม่ถึงครึ่งหนึ่งของตลาดจากที่ก่อนหน้าเคยมีอัตราส่วนการขายได้ถึง 60-70%
“ข้าวตราฉัตรทำการเฉลี่ยตัวมาแต่ก่อนนี้นานาปี จากการเกาะติดเทรนด์และพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดทำให้ยังสามารถรักษาการจำเริญและความเป็นผู้อยู่เหนือในท้องตลาดไว้ได้ โดยปัจจุบันมีส่วนแบ่งในตลาดข้าวถุงในแดนรวม 13% ช่วงที่ยังมีหนทางเติบโตได้ไม่ขาดสาย โดยเฉพาะการสะพัดตลาดในไพรัชซึ่งตลาดขยายตัวยิ่งกว่าในประเทศ ขณะที่ช่วงปัจจุบันบริษัทเน้นตลาดส่งออกเป็นหลักด้วยรูปทรงกว่า 70% พลัดพรากส่วนแบ่งข้าวต่อศักราชทีมีกว่า 1 ล้านตัน”
Tags : ข้าวตราฉัตร,ข้าวหอมมะลิ,ฉัตรทอง
